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家居发展 | 新需求,新转变

日期: 2018-07-20
浏览次数: 79

家居发展 | 新需求,新转变



《2017影响中国家居生活方式趋势报告》就曾给“家居生活方式”下了定义:“在与家居生活产品的相处过程中,人们依据一定的价值观和审美观为满足自身生活需要而选择继续或者放弃使用该家居生活产品的活动方式”。“家居生活方式”的具体表现在家居产品的功能、设计、品质与体验四个方面。


那么,只要在功能上满足需要,在设计上体现品味,在品质上有所追求,在体验上满足想象,就可以算是合格地代表一种家居生活方式吗?远远不止。其本质在于,追求你自己想要的最好的东西,而不是拼凑别人拥有的最好的东西。个性因素对行业影响可以表现在以下几个方面:


1.家居风格的选择

《报告》概括了当代人在购买家居产品时的偏好:在家居风格偏好上,近一半受访人群喜欢“现代简约风格”,紧接着是“欧美式风格”和“中式风格”。现代简约风格就是简单而有品位,将个人品位体现在对细节的把握。每一个细小的局部和装饰,都要深思熟虑,在布置上更要求精工细作,是一种不容易达到的效果。


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2.健康、安全将是首要的因素

人们对未来家居生活方式产品的选择,健康、安全将是首要的因素。根据马斯洛的需要层次理论,当人们基本满足了生理需要之后,就会追求安全需要的满足。


调查者无论男女老少,都不约而同的将家居产品对自身健康的影响放在最首要的位置。这就要求家居生活产品在保证用户身体健康的同时,还要思考某些方式及途径,让消费者心理上放心。


例如,很多企业选择我们的特卫强或依沃珑防螨虫面料作为床垫防螨层设计,这样的设计让终端消费者在心理上对整个卧室环境更加有安全感,也增加了产品本身的卖点。





3.智能家居将迎来爆发式的发展

在对未来家居生活的期待上,智能家居与个性化定制是最受欢迎的组合,这也成为家居品牌转型升级以及跨界融合发展的趋势。其中智能家居71.04%、全屋定制43.61%。男女性别、年龄之间无显著差异。


智能家居形态涉及面广,最理想的形态便是智能化安保、健康管理与智能控制。基于用户的需求层次,当智能家居产品的价格降到用户可接受的范围时,智能家居会迎来爆发式的发展。


我们的众多产品契合了这一发展趋势,现在,您的床垫可以自动净化室内不良空气,枕头被子成为抵御细菌螨虫侵袭的保护伞,床品自动调节被窝温度,床垫面料让疲劳一天的您身体机能迅速得到恢复等等,每一年还会有更多的创新科技材料投入到家居和健康智能管理中。



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4.家纺品牌纷纷尝试向生活方式转型

在家居品牌进行生活方式转型中,家纺产品是一朵不能避而不谈的浪花。MUJI和宜家家居在中国大行其道,也将生活方式、场景体验等理念带入了中国。一夜之间,传统家纺品牌仿佛抓到了破局的救命稻草生活方式转型。


最早是富安娜主张产品与艺术融合,吸引了一批爱好艺术、有文化气息的消费群体;梦洁家纺在长沙开了旗下首家全品类的家居馆;罗莱家纺更名“罗莱生活”,开始投资智能家居、智能硬件等领域;博放家居发布自然生活方品牌FOUNDHOM......


一方面是传统大牌破茧求生,一方面又是新生力量不断涌入。小米与网易等互联网公司跨界卖起床上用品、地毯、浴巾等家纺产品;传统服饰品牌,如ZARA, 也开起了ZARA HOME入局分食市场。家纺行业新入局者中,网易严选来势汹汹。通过ODM模式,网易严选用高性价比的家居产品迅速占领年轻人市场,其中家居品类中主打居家生活刚需的家纺产品。


各大企业的转变形式虽有不同,但有一点相同之处,他们都选择了宗嘉的科技材料作为改变的支点,并得到了良好的市场反馈。



5.“卖布”,不如卖“生活方式

家纺产品与消费者亲密接触,舒适安全最重要。但是,在同质化严重的家纺市场,这门生意早已不是舒适安全这么简单。百货公司里不断涌现的高级家居馆都在释放着同一个信号品牌升级,由“卖布”向“卖生活方式”转变。家纺品牌升级的途径,除了向家居行业纵向延伸之外,还需要重新自我审视,赋予品牌与产品新的内涵和意想不到的体验效果。


更新渠道。在确定品牌特色,准备好故事后,还要利用现代技术来不断向消费者传播信息。现代媒体矩阵的发展,使得双向互动的交流成为可能。用好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。所有你的目标用户群会看到的、听到的、闻到的、摸到的地方,都是渠道。在线上利用好大数据,不仅可以找到精准的用户,更能清楚了解用户行为背后的规律,“比你的用户更懂他们自己”。在线下持续发力实体门店,以优质的场景式营销体验打动日益挑剔的消费者。


跨界合作。借助大数据,大家发现其他品牌需要家纺,家纺也需要其他品牌,只有打破了行业的固有界限,让跨界真正落地,才能实现行业、企业可持续发展。一站式解决方案。无论是家具、酒店以及软装行业与家纺布艺的跨界融合,都有可能为顾客的家居生活方式提供一站式的解决方案。


个性化服务。茑屋书店创始人增田宗昭曾经说过,顾客在判断一个产品的价值时, 追求世界首次背后的空虚,比起是不是“世界首次”“世界第一”,更多要看对自己而言到底好不好用。换而言之,最好,未必好用。生活方式家纺产品,都将有一个共同点,在贴近消费者个性化需求与坚守自身价值观之间找到微妙的平衡点。



家居发展 | 新需求,新转变




更多的企业选择宗嘉,为在激烈的竞争中日益求新,凸显个性化不同,我们超越不断升级的市场需求,为家居市场提供最先进最高端的科技材料。


我们代理的产品中有针对环境安全控制的材料、有改善人体健康机能的材料、有自动调节床品温度的材料、有净化室内空气杂质的材料、有抗菌防污的材料、有磁疗防辐射的材料、有助力两性关系的材料等等,上千款科技材料总有一款能够帮助您!


我们始终把自己定位为“以开拓创新,服务于中国家居行业的企业家助手”,我们希望以开拓创新的好产品和好理念,助力优质家纺企业的蓬勃发展,玉成他人,完善自己!



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